Por qué no hay que comprar acciones de Facebook

Facebook está a punto, aunque ayer decidieron aplazar el proceso, de salir a cotizar en el NASDAQ. Su IPO ( Initial public offering ) está levantando mucha expectación porque son los líderes actuales del Social industry, con unos ingresos de 3.700 mill de USD y más de 800 millones de usuarios. Todos estos datos son incuestionables. A principios de abril se manejaba una cifra para el IPO de 5.000 mill de USD. La expectación del Mercado es máxima pero yo no invertiría en Facebook a esos niveles de expectativas. ¿ Por qué ? Pues en esencia por su no-modelo de negocio. Facebook es líder pero no es Google.

La Misión de facebook, según recoge el documento depositado en el regulador es “hacer que el mundo sea más abierto y conectado”. Los ejes de su Estrategia son:

• Expandir su comunidad global de usuarios
• Construir muy buenos productos sociales para incrementar su engagement
• Proveer a los usuarios la información más compilada posible.
• Conseguir un buen engagement para su experiencia desde móviles
• Facilitar a los desarrolladores que creen  productos
• Mejorar sus productos de publicidad.

Cuando uno analiza cómo están desarrollando en la práctica sus ejes estratégicos la verdad es que te surgen serias dudas.

Por otro lado está la dura realidad de los economics. Con una facturación de 3.700 Mill de USD solo tuvieron un beneficio de 1 Mill de USD. Es difícil de justificar un valor de las acciones de 5.000 mill de USD con esta magnitud de beneficio por mucho que se descuenten cash flow futuros. Pero este no es el principal problema que veo. Desde mi punto de vista hay una falta de definición clara en su modelo de negocio. Decían que lo iban a basar en los ingresos por publicidad pero les están cayendo. También decían que se querían basar en los juegos pero parece que tampoco. Obviamente no son Google, sobre todo por dos razones:

1)   Google tiene muchos negocios que aborda desde compañías diferentes especializadas y enfocadas

2)   La personalidad egocéntrica de Mark Zuckerberg. Por ejemplo, ahora ha declarado aplaza su salida a bolsa porque “no ha estado centrado a nivel personal en ello”.

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La nueva política de privacidad de google

Google acaba de cambiar su política de privacidad con fecha 1 de marzo de 2012. Durante las últimas semanas se ha hablado mucho del tema en los medios de comunicación. El cambio principal se basa en que todas las empresas del Grupo google compartirán los datos de sus clientes, cosa que hasta ahora no ocurría. Estamos hablando de más de cien compañías algunas de las cuales son tan conocidas como: Gmail, Picasa o youtube. Obviamente el movimiento es estratégico para Google. Si tiene un mejor conocimiento del comportamiento de navegación de sus clientes podrá ofrecer a sus anunciantes mejores y más eficaces posibilidades de publicidad segmentada y sus ingresos aumentarán.

Si queremos podemos borrar nuestro historial de búsquedas en Google. Para ello debemos ir a este enlace y allí podemos eliminar una búsqueda concreta, un día o todas. Hay que logarse con el usuario y contraseña de Google.

 

Los datos que obtiene Google provienen de dos fuentes:

1)   Datos que facilita el usuario al registrarse

2)   Datos que obtiene directamente Google.

1. Datos sobre el dispositivo utilizado
2. La dirección IP
3. Datos de tu navegador
4. Datos sobre tu ubicación física

 

Después de la Administración Pública Google es quien más datos personales tiene almacenados de cada individuo. Seguramente conoce mejor que nosotros mismos nuestro comportamiento y hábitos de consumo.

 

Ahora que Google tiene tal nivel de inteligencia de datos, la pregunta es ¿ cómo influiría en la Sociedad moderna un fallo grave de seguridad en las bases de datos de Google ?

 

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Ya estamos en la era post PC

Hace tan solo unos días, la fundación telefónica ha publicado su informe anual sobre el estado de la Sociedad de la información en España y las TIC. Me ha llamado poderosamente la atención el comprobar cómo ya se puede decir desde un punto de vista formal que nos encontramos en la era post PC. Ya lo veníamos escribiendo desde hace tiempo, pero este informe lo confirma. Durante 30 años el PC ha sido el Rey. La situación ha cambiado. Por primera vez durante 2011 el Smartphone ha superado al PC como terminal inteligente más vendido en el mundo con 107 Mill de unidades frente a 85 mill de PCs. El crecimiento en ventas de los PCs solo es de un 2% frente un 74% para los smartphones. A este hecho hay que añadir que el acceso a los contenidos digitales es ya multidispositivo.

La pregunta es, ¿ Por qué entonces nuestra Estrategia no refleja esta realidad ?

Varias conclusiones se pueden derivar de todos estos datos:

1)   Nuestra Estrategia de comunicación debe ser multicanal y multiplataforma

2)   Hay que dejar de invertir en webs y empezar a desarrollar aplicaciones para smartphones.

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Del mundo web al mundo de las aplicaciones. Nuevo paradigma.

Hace ya bastantes meses que los últimos acontecimientos en California me están induciendo una Visión sobre internet muy clara. De hecho para mí ya no es una Visión sino una interiorización profesional que me condiciona las decisiones estratégicas de cada día. Solo hay que observar el entorno. Lo que yo llamo “mi regreso al futuro”; es decir, lo que está pasando ahora en Silicon Valley, para darse cuenta que nadie está invirtiendo ni un dólar en el mundo web. Las webs tenderán a desaparecer o a quedar relegadas. La economía y los esfuerzos se están centrando en las aplicaciones para smart phones y para facebook.

Sin darnos cuenta, hemos pasado de navegar por internet a estar en facebook y utilizar aplicaciones para los smart phones; redes sociales, compras, …

La verdad es que cuesta imaginarse un mundo web de museo, sobre todo para las personas de mi generación. Me asombra comprobar como todavía hay empresas que ofrecen servicios SEO. Hay mucho empresario despistado.

El paradigma cambiará porque el buscador de Google no indexa las aplicaciones para smart phones. Si el tráfico se escapa del mundo web, los empresarios deben desplazarse con el tráfico.

Estamos hablando de que en US el tiempo diario aplicado por los usuarios en utilizar aplicaciones para los móviles supera el tiempo de navegación desde ordenadores o desde teléfonos móviles. El dato me impresiona mucho y me confirma que a día de hoy ya tenemos el tsunami aquí. Y ahí estamos en nuestras empresas, tan tranquilos a verlas venir. Son más de 500 mill de sesiones diarias de utilización de aplicaciones sobre unas 95.000 aplicaciones. Las preguntas son:

¿ Está mi empresa en esta Estrategia ?

¿Cómo tengo que modificar mi modelo de negocio para adaptarme al nuevo paradigma ?

¿ Debo revisar las prioridades de mi departamento de IT ?

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La Visión y la acción sobre los modelos de negocio en Internet

Ayer conversé durante casi 2h con el CEO de uno de los Grupos de empresas de internet más importantes de este País. Un Grupo que tiene más de 40 empresas de Internet en diferentes sectores y países. Centramos mucho la conversación sobre el modelo de negocio de una de las empresas más importantes del Grupo. La cual debe realizar una reingeniería de modelo de negocio para afrontar el futuro próximo con más seguridad. Hablando con este ejecutivo volví a reparar en la importancia de disponer para los e-business de una Visión lo más precisa posible del futuro. Esto siempre es importante pero mucho más en los negocios on-line que en los off-line. Las ventanas de tiempo en las que la explotación de un e-business es óptima se está acortando por la creciente velocidad de maduración de los modelos de negocio. Esta “ventana” será mayor o menor cuánto mejor o peor sea nuestra capacidad para: adaptar nuestro modelo de negocio y más temprana o tardía sea la Visión que nos motive a dicho cambio. Si vemos tarde pero adaptamos rápido, tendremos menos ventana que si vemos pronto y adaptamos rápido. En los últimos meses estoy viendo adaptaciones rápidas pero visiones tardías. Ayer vi, visión tardía y adaptación lenta. Ahora bien, si la Visión es clave; ¿ por qué nadie tiene un departamento de Estrategia potente ? Se delega la Visión en el CEO pero la realidad demuestra que no siempre funciona. Las habilidades estratégicas y visionarias, por mucho que todo el mundo diga que las tiene, no son habituales sino más bien poco frecuentes. Pasa como con el inglés. Todo el mundo dice que lo habla.

De pequeños en los colegios españoles se nos enseñaba a memorizar los ríos y los reyes y a muchas otras cosas pero no a pensar ni ha desarrollar las habilidades de comunicación verbal. Según Jose Antonio Marina ( Catedrático de filosofía del lenguaje ) el pensamiento se estructura con la palabra. Los niños españoles Vs los anglosajones no sabíamos hablar en público. Desde fuera se ven los análisis más claros y así se los expuse. Obviamente no le di todas las claves ni las líneas concretas de mejora porque soy consultor y cobro por mis ideas. En todo caso, me sorprendió lo que cuesta desarrollar un pensamiento estratégico más transgresor y menos mimético. Las visiones las tienen algunos, las comparten muchos y las ejecutan todos. Cuánto más cerca estemos del principio de la cadena de Visión más oportunidad pero más riesgo. En internet asegurar el riesgo tiene el pasivo de no poder disponer de ventana de éxito. Por mucho que les pese a algunos las diferencias en el futuro nunca serán tecnológicas sino de modelo de negocio. Hay que saber crear valor y poder monetizarlo en el tiempo. Sin Marketing ni Estrategia que me digan cómo se hace. Ahora bien, el éxito no se cuestiona. Pero el éxito pasado no garantiza el éxito futuro. No voy a recordar ahora la lista de éxitos en Internet que ya no existen. Dejaremos este análisis para los arqueólogos empresariales.

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Google abre en London su primera tienda off-line. ChromeZone

Google ha abierto en London (Tottenham Court Road ) su primera tienda off-line bajo el nombre de Chromezone. La mini tienda está incrustada dentro de una tienda PC World y para Google está siendo un test de Mercado. En la tienda se venden los Chromebooks y otros equipos que ruedan con Chrome OS.

A nivel Estratégico es muy interesante analizar este movimiento ya que podría ser aplicable a otros modelos de negocio de retail puramente on-lines y que han tenido un claro éxito en los últimos años. Además, no deja de ser un movimiento casi obligado para poder seguir manteniendo el crecimiento. Habrá que seguir este caso para comprobar el éxito o no ya que como decía puede ser muy revelador para otros players on-line.

Están previstas más aperturas de este concepto en las próximas semanas. La verdad es que según todas las informaciones no hay colas para comprar en la primera tienda que han abierto.

 

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Tesco en Corea del Sur o cómo llegar a ser líder en un País en pocos meses.

La filial de Tesco en Corea del Sur ( Home Plus ) es sin duda el caso de éxito reciente en retail más apasionante que conozco. Tesco nos ha enseñado cómo llegar a ser líder en un país en pocos meses sin aumentar el número de tiendas.

Este caso me apasiona entre otras razones porque es un ejemplo perfecto de Estrategia de Océano azul aplicada  con éxito. Home Plus ha conseguido innovar con su modelo de negocio integrando el mobile commerce en su modelo de una forma imaginativa.

Tesco es uno de los líderes mundiales en supermercados. Sigo su caso desde hace muchos años porque me parece que es un ejemplo, entre otras cosas, de cómo hacer marketing relacional. Las primeras experiencias globalizadoras de Tesco no fueron muy exitosas pero mantuvieron su Estrategia de introducirse en los Mercados internacionales más interesantes. Debido a ello, entraron a operar en Corea del Sur en 1999 bajo la marca “Home Plus”. En un momento dado, llegaron a ser el player número 2 del Mercado por detrás de la cadena E-markt quien tenía muchas más tiendas que Tesco. Ante esta situación se plantean como Misión alcanzar el liderato superando en ventas a E-markt pero sin aumentar los puntos de venta. A partir de este punto de la historia es donde aparece la “magia”. Se desencadena un proceso de Estrategia de océano azul. Analizan el comportamiento del consumidor y para hacer la historia breve concluyen que los coreanos: están todo el día trabajando, no tienen tiempo para ir a comprar y son utilizadores intensivos del teléfono móvil. Corea tiene los ratios mundiales más altos de uso de los smartphones. Deciden cambiar su propuesta de valor y moverse hacia la derecha donde ningún competidor está. ¿ Cómo ? Pues acercando las tiendas a los clientes.

Mirar este video y no necesitaréis más explicaciones mías.

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Google Shopping. Algo cambiará

Google ha lanzado la versión Beta de su nuevo proyecto Google Shopping. Hablamos mucho desde hace años del e-commerce pero desde mi punto de vista, Google Shopping va a suponer uno de los elementos transformadores más importantes que va a tener el e-commerce en los próximos años.

Google Shopping es un buscador de productos en tiendas on-line. Para una solicitud de búsqueda, Google nos devuelve el precio y la tienda on-line que lo vende. Podemos ordenar los resultados, entre otras cosas por precio, de esta forma es muy fácil ver qué tienda lo tienda más o menos barato. La ventaja de Google Shopping es que haciendo click en el producto, directamente accedemos a la tienda on-line correspondiente para poderlo comprar. Google Shopping traer al menos dos consecuencias obvias:

1)    La trasparencia de precios será total

2)    Los e-shoppers cambiarán su comportamiento y pauta de compra.

La segunda derivada del punto 1) será que todos los modelos de negocio que están hoy muy apalancados en la variable “precio” como elemento principal de su propuesta de valor y realmente no son competitivos en precio, sufrirán una erosión en ventas progresiva. Especialmente sufrirán mucho los modelos comerciales con propuesta de gama de producto generalista. Por ejemplo, desaparecerán los sitios de venta privada. Por el contrario, cobrarán fuerza los e-retailers “category killers” y aquellos que sepan diseñar una propuesta de valor nada apalancada en la variable precio.

En cuanto a los consumidores el cambio será claro, la primera opción de búsqueda será el producto y no el sitio de venta. La falta de fidelidad al sitio se potenciará.

Mucho trabajo en el horizonte para los muchachos de marketing.

Otra vez más, Google nos va a cambiar nuestras vidas y la de las empresas donde compramos cada día.

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La era de la información. ¿ Qué ha cambiado del paradigma ?

La era de la información está cambiando la manera en que los individuos, la economía y la propia Sociedad operan. Sin darnos cuenta los cambios se han apropiado de nuestras vidas. Hemos dejado definitivamente la era Industrial para entrar ya sin remedio en la era de la información. Pero, ¿ en qué ha cambiado el paradigma ?

 

1)    Antes la información era algo rígido, difícil de obtener y de copiar y en poder de unos pocos. Ahora, en cambio, la información se ha democratizado. Es digital, dinámica y está al alcance de todos. Por tanto, es difícil sostener ventajas competitivas en base a disponer de información valiosa

2)    Antes la información era escasa y ahora es desbordante. Tenemos tantas fuentes de información que es difícil procesarla. Cuando hemos leído algo ya es imposible acordarse si fue en Twister, en una Newsletter, en un blog, en la edición digital del País,…

3)    Como he dicho antes, la información se ha democratizado y es gratis. En cambio antes era muy cara de obtener.

4)    Antes la información era para consumo propio, y ahora es para socializarla. La información se comparte a la velocidad de la luz y ello tiene efectos en los modelos de negocio y en la forma en que las compañías se posicionan en los Mercados.

5)    Antes la información era generalizada y ahora es cada vez más personalizada. Se ha pasado de mensajes publicitarios globales a marketing one to one, donde a cada cliente específico le lanzo un mensaje particular.

Es clave por tanto integrar la estrategia de Internet en las estrategia general y adaptar el modelo de negocio a las nuevas tecnologías.

 

 

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¿ Es Twitter útil para las empresas ?

Hoy en Madrid en una reunión con empresarios, uno de ellos me preguntó si Twitter era útil para las empresas. La respuesta no es si o no, sino cuál es la Estrategia en Internet que tiene su empresa o cómo ha integrado Internet en su estrategia y modelo de negocio actual. Es decir, la respuesta a su pregunta es un poco más compleja. Según un estudio reciente de Harvard, solo el 12% de las compañías hacen una utilización correcta del social media. No tengo el dato, pero me imagino que el estudio se realizó en los Estados Unidos, así que el dato en España debe ser mucho más bajo. De hecho en España se estima que hay al menos 100.000 pymes que todavía no tienen una página web corporativa. El escepticismo del empresariado español hacia Internet todavía es muy preocupante. Desde mi punto de vista, es estratégicamente muy peligroso vivir de espaldas a toda esta realidad. Aunque miremos para otro lado y los empresarios no quieran entrar a tratar sobre su estrategia en Internet, la realidad está ahí y las comunidades opinan cada día sobre sus productos o servicios sin que ellos sean conscientes de ello y sin que tengan capacidad para intervenir en estas conversaciones.

Twitter es útil para las empresas si forma parte de una estrategia en Internet donde todo tiene un sentido y se tiene clara la ejecución de dicha estrategia. Si tu negocio es B2C es obligatorio utilizar Twitter. Si es B2B es muy recomendable.

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